Eerst komt creativiteit, daarna creëren. Het een overlapt het andere en loopt vaak naadloos inelkaar over.

De eerste schetsen en ideeën krijgen langzaam vorm.

Een voorbeeld: de eigenaar van Noordmachines wilde zijn vertegenwoordigers iets tastbaars meegeven voor klanten. Een van de vertegenwoordigers wist dat je bij Tony’s Chocolonely gepersonaliseerde wikkels kon laten maken. Omdat we al langer samenwerken, was de opdracht simpel – althans, voor hem: "Regel dat ff. Doe maar meteen voor beide merken."

Zijn branche? Mechanisatie. Zijn andere bedrijf? Importeur van hoogwaardige minitrekkers.

En zo belandde de opdracht bij mij. Mijn eerste gedachte: hoe ga ik hier chocola van maken?

Die gedachte bleek direct de vonk: chocolade van hoge kwaliteit – dat is een match!

Omdat ik eerder uitingen voor deze bedrijven heb gemaakt, moest deze wikkel herkenbaar zijn en aansluiten bij dezelfde stijl. Ik had dus: trekkers, een goed idee, en een duidelijke boodschap van de opdrachtgever. Nu kon de wikkel worden ontworpen.

Een tekening die ik al gemaakt heb en die voorkomt in divrse uitingen.
Van conceptrealisme naar , wel, chocola!